品牌整合營銷傳播(brand integrated marketing communication,簡稱：IMC)是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程。

　　IMC不是將廣告、公關、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運用，而是在了解目標消費者的需求，並反映到企業經營戰略中，持續、一貫地提出合適的對策。

　　整合營銷傳播的首創人——唐·E·舒爾茨教授曾補充說明：BIMC不是以一種表情，一種聲音，而是以更多的要素構成的概念。BIMC以潛在顧客和已有顧客為對象、開發並實行說服性的傳播的多種形態的過程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態，IMC考慮消費者與企業接觸的所有要素。

　　網絡營銷專家指出，網絡時代的品牌整合營銷傳播必須有一個新概念：“傳統的品牌營銷策劃與品牌宣傳推廣結合電子商務應用和網絡營銷戰略”這才是網絡時代的品牌整合營銷傳播的新“整合”策略和新概念。

　　提出的“新整合營銷”主張把企業一切線上線下的營銷和傳播活動，如新聞炒作、廣告公關、促銷展銷、電子商務、網絡營銷、品牌包裝、產品開發等進行一元化的整合重組，讓利害關係者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性，對信息資源實行統一配置，統一使用，提高資源利用率，互聯網的傳播應用使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。而品牌信息傳播的效果和效率將得到有效的提高。“新整合營銷”這一理論已被營銷界普遍接受。